《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》已经国务院国资委2025年第11次委务会议审议通过◈✿ღ，现印发给你们◈✿ღ，请遵照执行◈✿ღ。自本意见印发之日起◈✿ღ，《国资委关于印发〈关于加强中央企业品牌建设的指导意见〉的通知》（国资发综合〔2013〕266号）同时废止◈✿ღ。

　　为推动新时代中央企业加强品牌建设◈✿ღ、提升品牌价值◈✿ღ、打造卓著品牌◈✿ღ，进一步增强核心功能◈✿ღ、提升核心竞争力◈✿ღ，加快培育新质生产力◈✿ღ，增强企业软实力◈✿ღ，现提出以下意见◈✿ღ。

　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导凯发K8娱乐官网版◈✿ღ，深入贯彻党的二十大和二十届二中◈✿ღ、三中全会精神◈✿ღ，全方位推进中央企业发挥品牌引领作用◈✿ღ，加强全员◈✿ღ、全流程◈✿ღ、全要素◈✿ღ、国内国际全覆盖的全面品牌管理◈✿ღ，以高质量品牌建设◈✿ღ、高价值品牌资产增强核心功能◈✿ღ、提升核心竞争力◈✿ღ，更好发挥科技创新淘800 9.9元◈✿ღ、产业控制◈✿ღ、安全支撑作用◈✿ღ，推动企业加快做强做优做大◈✿ღ、实现高质量发展◈✿ღ。

　　工作中要做到◈✿ღ：坚持党的领导◈✿ღ，把党的领导贯穿到中央企业品牌建设工作的全过程各方面◈✿ღ，将政治优势转化为品牌发展优势◈✿ღ。坚持价值导向◈✿ღ，突出内在价值◈✿ღ、长期价值◈✿ღ，促进各类品牌优势互补◈✿ღ、相互促进◈✿ღ、共同发展◈✿ღ。坚持全面融合◈✿ღ，将品牌建设与企业改革发展和生产经营统筹部署◈✿ღ、同步推进◈✿ღ，促进品牌与业务深度融合◈✿ღ、相互赋能◈✿ღ。坚持创护结合◈✿ღ，注重品牌创建和声誉维护协同推进◈✿ღ，促进企业和国家整体形象不断提升◈✿ღ。

　　到2030年◈✿ღ，中央企业品牌引领意识明显增强◈✿ღ，品牌强企战略普遍实施◈✿ღ，品牌价值大幅提升◈✿ღ，不断涌现管理科学◈✿ღ、贡献突出◈✿ღ、要素鲜明◈✿ღ、价值彰显的知名品牌◈✿ღ。到2035年淘800 9.9元◈✿ღ，中央企业品牌影响力◈✿ღ、竞争力◈✿ღ、引领力显著提升◈✿ღ，形成一批管理先进◈✿ღ、贡献卓越◈✿ღ、价值引领◈✿ღ、享誉全球的卓著品牌◈✿ღ。

　　（一）加强品牌战略制定◈✿ღ。充分认识品牌战略是企业核心竞争战略凯发天生赢家一触即发◈✿ღ，把品牌建设作为长期性◈✿ღ、战略性重要任务◈✿ღ，大力推进品牌强企◈✿ღ。顺应产业升级◈✿ღ、消费升级◈✿ღ、市场升级趋势◈✿ღ，聚焦企业核心价值定位◈✿ღ、自身资源禀赋和行业竞争态势◈✿ღ，科学制定品牌战略◈✿ღ，明确发展方向◈✿ღ、任务目标◈✿ღ、创建路径◈✿ღ。

　　（二）加强品牌战略实施◈✿ღ。推动品牌战略与企业发展战略一体部署◈✿ღ、同步实施◈✿ღ。发挥集团整体优势◈✿ღ，整合内外部品牌资源◈✿ღ，将品牌战略贯穿企业生产经营管理各层面淘800 9.9元◈✿ღ、全过程◈✿ღ，破解品牌工作的“孤岛现象”◈✿ღ。根据品牌战略目标◈✿ღ，制定实施方案◈✿ღ，明确推进计划和责任分工◈✿ღ，确保实施落地◈✿ღ。

　　（三）加强品牌战略优化◈✿ღ。完善品牌战略闭环管理◈✿ღ，识别影响战略实施的关键因素◈✿ღ，动态监测实施过程◈✿ღ，定期评估重点任务推进成效◈✿ღ。结合外部发展态势和评估结果◈✿ღ，适时适度调整战略实施举措◈✿ღ，确保战略执行科学有效◈✿ღ，战略目标稳步实现◈✿ღ。

　　（四）加强品牌战略认同◈✿ღ。强化品牌战略内部宣贯◈✿ღ，加强专题会议部署◈✿ღ、专项业务培训◈✿ღ，增强全员品牌意识k8凯发◈✿ღ，◈✿ღ，形成品牌共识◈✿ღ，提升全员战略执行力◈✿ღ。强化品牌战略利益相关方沟通◈✿ღ，加强品牌战略发布◈✿ღ、特色活动推广◈✿ღ，传递品牌核心理念和价值主张◈✿ღ，赢得更广泛认同◈✿ღ。

　　（一）强化创新赋能◈✿ღ，打造一流品牌◈✿ღ。把自主创新作为品牌创建内核◈✿ღ，大力提升品牌的科技含量◈✿ღ。充分发挥品牌集聚要素◈✿ღ、整合资源作用◈✿ღ，在传统产业转型升级中实现品牌焕新发展◈✿ღ，加快提高产品附加值◈✿ღ，迈向产业链价值链中高端◈✿ღ。推动技术创新◈✿ღ、管理创新和品牌创新的有效联动◈✿ღ，围绕战新产业探索打造系列新品牌◈✿ღ，增强新技术新产品市场吸引力◈✿ღ、号召力◈✿ღ。

　　（二）筑牢质量基石◈✿ღ，培育优质品牌◈✿ღ。把高品质作为品牌发展基石◈✿ღ，牢固树立“质量就是生命”理念◈✿ღ，深入实施全面质量管理◈✿ღ，积极构建数字化智能化质量管控模式◈✿ღ，着力增品种◈✿ღ、提品质◈✿ღ、创品牌◈✿ღ。聚焦消费需求变化◈✿ღ，不断增加优质产品和服务供给◈✿ღ，让央企品牌更好回馈社会◈✿ღ、服务人民◈✿ღ。

　　（三）厚植文化底蕴◈✿ღ，建设特色品牌◈✿ღ。把优秀文化作为品牌底色◈✿ღ，凝练弘扬具有行业特点◈✿ღ、企业特色的“精神谱系”◈✿ღ，着力构建主题突出◈✿ღ、个性鲜明◈✿ღ、奋发向上的品牌文化◈✿ღ。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌◈✿ღ，对内凝聚爱国爱企的价值共识◈✿ღ，对外营造共创共享的良好氛围◈✿ღ，厚植企业品牌发展底蕴◈✿ღ。

　　（四）强化履责担当◈✿ღ，创建责任品牌◈✿ღ。把社会责任作为品牌基因◈✿ღ，增强责任担当◈✿ღ，深化履责实践◈✿ღ。强化民生领域公共服务有效供给◈✿ღ，充分发挥托底保障作用◈✿ღ，积极参与抢险救援◈✿ღ、应急保障◈✿ღ、乡村振兴◈✿ღ，塑造可信赖◈✿ღ、受尊敬的责任央企品牌形象◈✿ღ。积极稳妥推进碳达峰碳中和◈✿ღ，增强绿色低碳产品和服务供给◈✿ღ，努力引领绿色低碳生产生活方式◈✿ღ，持续打造绿色品牌◈✿ღ。

　　（五）坚守诚信底线◈✿ღ，擦亮金字招牌◈✿ღ。把诚信作为品牌命脉◈✿ღ，严守各项法律法规和商业道德操守◈✿ღ。完善信息披露制度凯发K8娱乐官网版◈✿ღ，提高企业运营透明度◈✿ღ，自觉接受社会◈✿ღ、行业和政府监督◈✿ღ，自觉维护市场秩序◈✿ღ，及时解决消费者合理诉求◈✿ღ，树立诚信经营典范◈✿ღ，提高品牌认可度◈✿ღ、忠诚度◈✿ღ。

　　（一）加强品牌理念管理◈✿ღ。聚焦品牌战略和目标受众◈✿ღ，提炼品牌核心价值◈✿ღ，打造包容性◈✿ღ、协同性◈✿ღ、延展性的品牌理念◈✿ღ，树立清晰一致品牌主张◈✿ღ，对外塑造统一品牌形象◈✿ღ。结合企业发展需求◈✿ღ、时代审美变迁◈✿ღ，优化品牌识别体系◈✿ღ，明确品牌口号◈✿ღ，建立品牌烙印◈✿ღ。

　　（二）加强品牌架构管理◈✿ღ。结合市场需要和行业发展◈✿ღ，突出差异化竞争优势◈✿ღ，科学确定各类品牌定位◈✿ღ。基于品牌战略◈✿ღ，统筹考虑单一品牌◈✿ღ、主副品牌◈✿ღ、背书品牌◈✿ღ、混合品牌等品牌架构模式◈✿ღ，明晰品牌架构体系◈✿ღ。规范各类品牌市场布局◈✿ღ、层级结构◈✿ღ，增强母子品牌价值关联度◈✿ღ，积极发挥母品牌增值带动◈✿ღ、子品牌提质反哺作用◈✿ღ，做强做优做大集团母品牌◈✿ღ，做深做实做精核心子品牌◈✿ღ，凝聚品牌发展合力◈✿ღ。

　　（三）加强品牌保护管理◈✿ღ。建立健全品牌授权准入◈✿ღ、动态审核◈✿ღ、清查退出机制◈✿ღ，加大对擅用◈✿ღ、滥用品牌行为的监测◈✿ღ、识别和处罚力度◈✿ღ，加强违规挂靠◈✿ღ、假冒国企问题的梳理排查和证据收集◈✿ღ，确保品牌使用规范◈✿ღ。注重战略性新兴产业◈✿ღ、未来产业自有品牌商标注册◈✿ღ，预防恶意商标抢注行为◈✿ღ。常态化开展商标侵权监测◈✿ღ，完善商标维权与争端解决机制◈✿ღ，综合运用协商沟通◈✿ღ、舆论维权◈✿ღ、法律诉讼等打击侵权行为◈✿ღ。

　　（四）加强品牌声誉管理◈✿ღ。将品牌声誉管理融入企业风险内控体系◈✿ღ，建立健全事前防控部署◈✿ღ、事中妥善应对◈✿ღ、事后评估修复的品牌危机管理机制◈✿ღ，切实维护好企业品牌资产权益◈✿ღ。注重品牌“共生共创”◈✿ღ，及时回应社会关切◈✿ღ，引导带动目标受众和企业共同创建品牌◈✿ღ。完善舆情监测和信息发布制度◈✿ღ，加大信息公开力度◈✿ღ，塑造真实立体◈✿ღ、勇于担当的品牌形象◈✿ღ。

　　（五）加强品牌传播管理◈✿ღ。聚焦目标受众◈✿ღ，增强议题设置能力◈✿ღ，做精做优传播内容◈✿ღ，引发品牌共鸣◈✿ღ，带动共同传播◈✿ღ。整合传播资源◈✿ღ，积极运用云计算◈✿ღ、大数据◈✿ღ、人工智能等技术淘800 9.9元凯发首页官网登录◈✿ღ，◈✿ღ，构建资源集约◈✿ღ、结构合理◈✿ღ、协同高效的品牌传播体系◈✿ღ。强化借势传播◈✿ღ，紧抓国内外重大活动◈✿ღ、重大事件机遇◈✿ღ，有效借助行业知名展会◈✿ღ、国际主流论坛等平台◈✿ღ，提升品牌知名度◈✿ღ、美誉度◈✿ღ。围绕品牌理念◈✿ღ，立足基层一线凯发K8娱乐官网版◈✿ღ，讲好品牌故事◈✿ღ，推进品牌深入人心◈✿ღ。

　　（六）加强品牌体验管理◈✿ღ。以客户为中心加强全流程品牌体验管理◈✿ღ。洞察客户需求和个性偏好◈✿ღ，运用工业旅游◈✿ღ、公众开放◈✿ღ、博物馆展示等方式◈✿ღ，精准设计产品◈✿ღ、服务◈✿ღ、环境体验◈✿ღ，逐步推进情景体验◈✿ღ、社群体验◈✿ღ。围绕利益相关方关切◈✿ღ，结合企业资源凯发K8娱乐官网版◈✿ღ，整合优化各类品牌接触点◈✿ღ，实现品牌与目标受众的紧密连接◈✿ღ，增进情感认同◈✿ღ。

　　（一）有效识别品牌资产◈✿ღ。加强品牌盘点◈✿ღ，定期梳理◈✿ღ、精准掌握集团品牌◈✿ღ、所属企业品牌◈✿ღ、产品品牌◈✿ღ、服务品牌◈✿ღ、技术品牌◈✿ღ、要素品牌等各类品牌◈✿ღ。从市场表现◈✿ღ、财务贡献◈✿ღ、行业影响等分析各类品牌◈✿ღ，有效识别品牌资产◈✿ღ，建立品牌资产目录◈✿ღ，夯实品牌资产管理信息基础数据淘800 9.9元◈✿ღ。

　　（二）科学评估品牌资产◈✿ღ。将内部评估和外部评价相结合◈✿ღ，从管理水平◈✿ღ、生态关系◈✿ღ、国际经营等不同维度科学评估各类品牌资产◈✿ღ，更加全面◈✿ღ、深入了解市场◈✿ღ、客户对品牌的认知认可◈✿ღ。以评促建推动品牌资产科学管理和有效运营◈✿ღ，提升品牌附加值和价值创造内驱力◈✿ღ，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值◈✿ღ。

　　（三）梯次培育优质品牌资产◈✿ღ。根据不同发展阶段◈✿ღ、不同类型子品牌特点◈✿ღ，制定差异化培育和精细化管理策略◈✿ღ，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度◈✿ღ。结合品牌战略◈✿ღ、品牌架构◈✿ღ、品牌资产评估状况◈✿ღ，建立品牌资产增补退出机制◈✿ღ，以注销◈✿ღ、转让◈✿ღ、出售等方式◈✿ღ，逐步淘汰主责不符◈✿ღ、形象不佳◈✿ღ、价值不高◈✿ღ、潜力不大的不良品牌资产◈✿ღ。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护◈✿ღ，形成整体优势◈✿ღ。

　　（一）明确品牌国际化发展策略◈✿ღ。以高质量共建“一带一路”为重点◈✿ღ，有梯度◈✿ღ、有层次推进品牌国际化布局◈✿ღ，推动品牌建设与国际化经营一体推进◈✿ღ、同频共振◈✿ღ。针对目标市场经济◈✿ღ、社会◈✿ღ、文化差异◈✿ღ，把握不同市场的品牌定位◈✿ღ，因地制宜制定品牌国际化发展策略和行动指引◈✿ღ，将其纳入企业品牌战略和国际化经营规划◈✿ღ。

　　（二）增强品牌国际化运营能力◈✿ღ。建立健全品牌国际化管理体系◈✿ღ，明确集团总部◈✿ღ、驻外机构等各层级管理职责◈✿ღ。坚持依法合规经营◈✿ღ，建立境外商标规范管理◈✿ღ、品牌风险评估和品牌资产保护制度◈✿ღ。立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展◈✿ღ，高水平开展并购重组◈✿ღ，引入全球优质品牌资产◈✿ღ，增强品牌张力和全球竞争力◈✿ღ。积极推进重大标志性工程和“小而美”民生项目◈✿ღ，提升央企品牌认知认可◈✿ღ。

　　（三）提升品牌国际认知认同◈✿ღ。构建融通中外的品牌文化价值体系◈✿ღ，立足区域文化特征和受众需求◈✿ღ，探索“一国一策”差异化◈✿ღ、精准化传播模式◈✿ღ。围绕海外业务发展和品牌布局◈✿ღ，适应国际传播新趋势◈✿ღ，打造特色鲜明◈✿ღ、用户喜欢◈✿ღ、影响广泛的外文网站和海外媒体账号矩阵◈✿ღ，广泛举办符合当地国情◈✿ღ、社情◈✿ღ、民情的品牌传播活动◈✿ღ，加快形成多渠道◈✿ღ、立体式对外传播格局◈✿ღ。加强海外媒体沟通合作◈✿ღ，借助大国外交及重大国际项目◈✿ღ、活动等放大品牌声量◈✿ღ，提高品牌国际知名度和影响力◈✿ღ。

　　（四）强化品牌跨文化融合◈✿ღ。推动海外经营机构在海外经营管理◈✿ღ、重大项目实施中将ESG工作作为重要内容◈✿ღ，主动适应所在国家◈✿ღ、地区ESG规范要求◈✿ღ，强化ESG治理◈✿ღ、实践和信息披露◈✿ღ，持续提升国际市场竞争力◈✿ღ。结合属地宗教信仰◈✿ღ、风土民情◈✿ღ、消费习惯等◈✿ღ，按需提供产品◈✿ღ、服务◈✿ღ，更好融入属地生产生活◈✿ღ。深化与国际知名高校◈✿ღ、智库◈✿ღ、企业◈✿ღ、非政府组织等交流合作◈✿ღ，不断扩大国际“朋友圈”◈✿ღ，提升当地重点群体◈✿ღ、关键圈层和周边社群好感度◈✿ღ，塑造“有责任◈✿ღ、有温度”的国际品牌形象◈✿ღ。

　　（一）加强组织推动凯发K8娱乐官网版◈✿ღ。国务院国资委设立中央企业品牌建设领导小组◈✿ღ，统筹指导◈✿ღ、组织推进中央企业品牌建设工作◈✿ღ；小组办公室设在社会责任局◈✿ღ，负责具体组织动员◈✿ღ、指导督促和成效评估◈✿ღ。中央企业要将品牌工作作为“一把手”工程◈✿ღ，主要负责同志切实履行第一责任人职责◈✿ღ，健全品牌引领◈✿ღ、部门协同◈✿ღ、上下贯通◈✿ღ、执行有力的组织体系◈✿ღ。鼓励有条件的企业设立品牌建设专门机构◈✿ღ、专职部门◈✿ღ，推进品牌建设专业化◈✿ღ、体系化发展◈✿ღ。

　　（二）加强品牌投入◈✿ღ。国务院国资委加强资源统筹◈✿ღ，建立中央企业品牌实验室◈✿ღ，形成一支品牌理论深厚◈✿ღ、熟悉中央企业情况的高水平品牌专家队伍◈✿ღ。中央企业要加大品牌建设专项资金投入◈✿ღ，探索建立品牌投入与企业经营收入◈✿ღ、利润水平相关联的投入机制凯发一触即发◈✿ღ，◈✿ღ。加强品牌人才队伍建设◈✿ღ，完善品牌人才引进◈✿ღ、培养◈✿ღ、考评◈✿ღ、晋升机制◈✿ღ。探索搭建品牌管控一体化的数智系统◈✿ღ，动态反映品牌管理水平和品牌价值◈✿ღ。鼓励有条件的企业建立内部品牌研究机构◈✿ღ，为企业品牌建设创新◈✿ღ、理论成果转化应用提供智力支撑◈✿ღ。

　　（三）培育品牌标杆◈✿ღ。国务院国资委分行业◈✿ღ、分领域总结品牌创新发展模式◈✿ღ，选树不同类型优秀品牌创建成果◈✿ღ，梯次培育优秀品牌◈✿ღ。探索构建中央企业品牌建设联合体凯发k8官网登录vip◈✿ღ。◈✿ღ，鼓励企业在品牌推广◈✿ღ、品牌保护◈✿ღ、品牌走出去等方面创新合作◈✿ღ，加强聚力协同◈✿ღ、资源互通◈✿ღ、共享共赢◈✿ღ。深化品牌建设交流互鉴◈✿ღ，适时组织开展专项调研◈✿ღ、专题讲座◈✿ღ、专门培训◈✿ღ。中央企业要围绕主责主业和战略布局分批选树各类优秀品牌◈✿ღ，发挥先行探路◈✿ღ、引领带动作用◈✿ღ，形成工作合力◈✿ღ。

　　（四）完善监督考核◈✿ღ。国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励◈✿ღ，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型◈✿ღ，强化目标管理◈✿ღ，实现品牌价值提升可衡量◈✿ღ、可实现◈✿ღ、有成果凯发k8一触即发◈✿ღ，◈✿ღ、有时限◈✿ღ。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核◈✿ღ。中央企业要建立长效品牌考核监督机制◈✿ღ，强化品牌建设责任意识◈✿ღ，制定品牌工作评价体系凯发K8娱乐官网版◈✿ღ，将品牌建设纳入企业考核体系◈✿ღ，推进品牌长效发展◈✿ღ；强化激励机制◈✿ღ，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励◈✿ღ，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感◈✿ღ。